Por Fabiana Frayssinet
R脥O DE JANEIRO, 14 jun (TerraViva) Enfrentados a la exigencia creciente de los consumidores y a la necesidad de recursos naturales sostenibles para sus propios negocios, los empresarios pasan a incorporar cada vez m谩s el compromiso ambiental como un activo.
Algunos ejemplos: un consumidor adquiere gaseosas de una determinada marca, cuyos fabricantes necesitan un recurso que comienza a escasear en el planeta: agua.
La miner铆a es una de las actividades empresariales m谩s contaminantes. Ni帽os juegan en relave minero de Morococha, Per煤 Cr茅dito: Milagros Salazar/IPS
Una empresa hidroel茅ctrica que deforesta miles de kil贸metros cuadrados para construir un embalse es presionada por los habitantes de las comunidades afectadas y por las autoridades que las representan y debe otorgar una compensaci贸n social y econ贸mica por los da帽os.
Una compa帽铆a petrolera que explota un dep贸sito de crudo en el fondo del mar recibe una multimillonaria multa de los organismos ambientales competentes por un derrame que destruy贸 especies y afect贸 la biodiversidad de los oc茅anos.
Una firma sider煤rgica transnacional debe abandonar un pa铆s, tras invertir decenas de millones de d贸lares en una planta, por las demandas de una comunidad por el impacto contaminante de residuos t贸xicos.
Son casos reales, que tienen detr谩s nombres espec铆ficos de compa帽铆as de todo el mundo que no incorporaron la variable ambiental a sus negocios. Y es una lecci贸n aprendida e incorporada en los cursos de administraci贸n empresarial.
鈥淓s un asunto de administraci贸n de riesgo a largo plazo. Cuestiones como agua, energ铆a,聽 pueden impactar la producci贸n y los negocios. Todo empresario tiene como obligaci贸n el administrar riesgos鈥, resumi贸 a TerraViva la secretaria ejecutiva del Pacto Mundial Brasil, Yolanda Cerqueira.
Seg煤n Cerqueira, las compa帽铆as comienzan a comprometerse ambientalmente 鈥減or inter茅s de sus negocios, adem谩s del inter茅s por promover una mejora en la calidad de vida de las personas y del planeta鈥.
Lanzado en 2000, el Pacto Mundial de las Naciones Unidas es una plataforma a la que se suman voluntariamente compa帽铆as que deben asumir un compromiso con la sostenibilidad y las pr谩cticas de responsabilidad ambiental y social en los negocios. Cuenta con corporaciones de 135 pa铆ses y se presenta como la iniciativa de ciudadan铆a corporativa mayor del mundo.
El Pacto organiza en esta ciudad, entre este viernes 15 y el lunes 18, el Foro de Sostenibilidad Corporativa, que forma parte de las reuniones paralelas a la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Desarrollo Sostenible, R铆o+20, que reunir谩 a jefes de Estado y de gobierno de todo el mundo desde el 20 al 22 de este mes.
鈥淓l proceso de聽 comprometerse ambientalmente de los empresarios es fundamental, en primer lugar porque sus negocios pueden desaparecer si no est谩n preparados. En segundo, porque ser谩n cada vez m谩s acosados por los consumidores conscientes, un movimiento en r谩pido crecimiento en el mundo鈥, explic贸 a TerraViva el exdiputado Fernando Gabeira, uno de los fundadores del Partido Verde brasile帽o.
Cerqueira destac贸 que al Pacto Mundial han adherido hasta ahora 7.000 empresas de todo el mundo. El objetivo es llegar a 20.000 en ocho a帽os. Son empresas que incorporan crecientemente el riesgo ambiental en sus c谩lculos y procesos de negocio.
鈥淗ay muchas empresas recuperando agua o reduciendo dr谩sticamente su consumo en la producci贸n, porque comprenden que es un recurso finito鈥, dijo al mencionar el ejemplo de uno de los 鈥渁ctivos ambientales鈥 considerados.
Lo contradictorio, reconoci贸, es el perfil de muchas de las empresas supuestamente comprometidas con el ambiente. Un alto n煤mero tienen en los pa铆ses donde act煤an denuncias como las mayores contaminadoras y devastadoras de los recursos naturales. Se trata, entre otras, de las corporaciones petroleras y mineras.
Gabeira dijo comprender el argumento de esas empresas de que necesitan tiempo para adaptarse a los cambios y, por tanto, consider贸 esa contradicci贸n 鈥渃omo temporal鈥.Pero tambi茅n destac贸 que 鈥渆xiste mucha actitud de puro maquillaje, de pura imagen y marketing鈥.
Para el dirigente verde, la clave 鈥渆s la presi贸n del consumidor鈥. En casos como el petr贸leo y la miner铆a, en los que el consumidor no es determinante en adquirir el producto, la alternativa es la 鈥済ran presi贸n internacional que se ejerce a veces a partir de los pa铆ses compradores鈥.
Gabeira consider贸 que otro factor que 鈥減erjudica mucho a los empresarios y que nos聽 ayuda a nosotros como consumidores es la competencia鈥.
鈥淟os principales encargados de denunciar sus errores ecol贸gicos son sus adversarios competitivos鈥 En ese proceso, el comportamiento ecol贸gico pasa a ser una moneda de trueque鈥, sostuvo.
Del Foro de Sostenibilidad Corporativa, saldr谩 una propuesta para los jefes de Estado y de gobierno, que abordar谩 temas como agua, alimentos, agricultura, patrones de consumo y producci贸n. (FIN/2012)
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